Le 11/01/2018
 
Première technologique en TNT, avec TDF :
FranceTV Publicité teste pour Thélem la substitution d'écrans pub en local sur France 2 et France 4
 
 
FranceTV Publicité confirme sa capacité d'innovation en testant le décrochage publicitaire géographique sur les foyers TNT avec l’opérateur TDF.

La régie a lancé aujourd’hui une première expérimentation de TV segmentée en live hertzien qui permet de proposer une publicité ciblée géographiquement dans l'agglomération du Mans, sur deux chaînes nationales (France 2 et France 4). Elle a ainsi testé l'ensemble de la chaîne technologique permettant cette substitution sur tous les foyers TNT de cette agglomération.

Ce test a été mené en partenariat avec Thélem assurances, et son agence Havas. L'annonceur a pu diffuser simultanément, plusieurs fois par jour, un spot publicitaire national destiné à l’ensemble du territoire, et un autre spot publicitaire visant uniquement les habitants de l'agglomération du Mans. Cette expérimentation se poursuivra tout au long du mois de janvier puis sera étendue à l'agglomération de Bordeaux.
 
Cette innovation technologique permet désormais à la régie de substituer un spot au niveau d’une agglomération sur d'autres chaînes que France 3, qui continue de pouvoir le faire au niveau régional.
 
Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité, déclare :
"
L’année 2018 commence de fort belle manière pour FranceTV Publicité. Cette première technologique démontre notre volonté d’accélérer sur la TV segmentée, qui est l’un des grands enjeux des prochaines années. Nous avions déjà été précurseurs avec adressable.tv, notre offre géo-localisée multi-device, qui s’appuie sur le réseau régional de France 3. Le ciblage géographique va permettre à une nouvelle typologie d’annonceurs de communiquer sur le média TV, et nous espérons que la réglementation permettra bientôt de le faire à l'échelle nationale"
 
Romain Pouyau, Responsable Innovation et Médias de Thélem assurances, déclare :
"Le réseau d’agences de Thélem assurances couvre une grande partie de la France mais ne s’étend pas sur l’ensemble du territoire. La publicité adressée peut offrir de nouvelles perspectives à nos campagnes TV pour piloter plus finement nos ciblages, nos campagnes et nos budgets associés, comme nous le faisons notamment sur les leviers digitaux."

Cliquez ici pour découvrir le spot
 
 
 
A propos de FranceTV Publicité
FranceTV Publicité est la régie publicitaire du groupe France Télévisions, qui totalise 27,9%* de PdA TV en France (soit 31 millions** de téléspectateurs quotidiens en moyenne), une audience digitale de 25,3 millions** de Visiteurs Uniques mensuels et 532 millions**** de vidéos vues par mois sur toutes ses plateformes numériques (france.tv, réseaux sociaux, partenaires). Elle compte 300 collaborateurs et commercialise les espaces publicitaires de
près de 40 chaînes de télévision, parmi lesquelles France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 1ère, TV5Monde, France 24, 13ème Rue, Syfy, E!, Trace Urban, Melody, Cartoon Network, Boomerang, Boing, Warner TV, National Geographic, Voyage… ainsi que près de 30  sites internet et applications mobiles, comme france.tv, francetvsport, franceinfo, Culturebox, Ludo, Météo-France, Radio France ,Brut, plusbellelavie, allodocteurs.fr…..

Sources :
* Médiamétrie – Cumul Janvier à Octobre 2017 - base 4+
** Médiamétrie traitement Restit TV TCE live moyenne Janvier-Octobre 2017
*** Médiamétrie//NetRatings Internet global trois écrans (ordinateur, mobile et tablette) –Septembre 2017- base 15 ans et +
**** Médiamétrie eStat Streaming Free, Orange, SFR, Bouygues, Numericable et TV connectées , YouTube, Facebook, MSN et Yahoo – vidéos vues en replay, en direct et bonus – Septembre 2017
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